Meta, Facebook ve Instagram'da TikTok reklamlarını 7 ülkede durdurdu

Meta, rakibi TikTok ve ana şirketi ByteDance'in reklamlarını Facebook ve Instagram'da durdurdu. 8 Ekim'de yürürlüğe giren kısıtlama ABD, Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland ve Vietnam'ı kapsıyor. Karar yalnızca ByteDance'in doğrudan satın aldığı reklamları değil, kullanıcıları TikTok ya da diğer ByteDance uygulamalarına yönlendiren üçüncü taraf reklamverenlerin kampanyalarını da içeriyor. Meta, rakibe tanıtım hizmeti vermeyi reddetmenin ticari olarak olağan olduğunu savundu.

Meta kararı nasıl açıkladı?

Meta sözcüsü Chris Sgro, bir rakibe tanıtım hizmeti vermeyi reddetmenin ticari olarak olağan bir uygulama olduğunu söyledi. Şirket, amacı kullanıcıları kendi uygulamalarından koparmak olan bir rakibin reklamlarını yayımlamak zorunda olmadıklarını, rekabeti ürün kalitesi üzerinden sürdüreceklerini belirtti. Yasak, kullanıcıların TikTok'u kullanmasını engellemiyor ve organik paylaşımları kapsamıyor.

Gerilimin arka planında ne var?

İki şirket arasındaki gerilim, genç kullanıcıların güvenliğine ilişkin yasal süreçlerle tırmandı. Meta, Ağustos'ta ABD eyaletleriyle yaklaşık 18 milyar dolarlık bir uzlaşmaya vardı. Bu kapsamda genç kullanıcılar için günlük ekran süresi ve gece kullanım sınırları getirmeyi kabul etti. Anlaşmadaki mali yükümlülüklerin bir bölümü, sektördeki rakiplerin de benzer güvenlik önlemlerini almasına bağlandı.

Karşılıklı hamleler neler?

Meta, TikTok ve YouTube dahil rakiplerini benzer şartları kabul etmeye çağırdı ve büyük gazetelere ilanlar verdi. TikTok ise Eylül'de Meta'nın bu çağrıyı içeren reklamlarını siyasi içerik kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle reddetti. TikTok'un ayrıca profillerden Instagram ve Facebook bağlantılarını kaldırdığı ve platformlar arası geçişi zorlaştırdığı belirtiliyor.

TikTok hangi yasal baskılarla karşı karşıya?

TikTok, Alabama eyaletiyle yaş doğrulama ve kullanım limitleri konusunda uzlaşmaya vardı. Ancak New York başta olmak üzere diğer eyaletlerde genç güvenliği davalarıyla karşı karşıya. Avrupa'daki düzenleyiciler ise reşit olmayanların güvenliği için yeterli adım atılmadığı gerekçesiyle TikTok'a yıllık gelirinin yüzde 6'sına kadar para cezası verilebileceği uyarısında bulundu.

TikTok'un ABD'deki durumu nasıl?

TikTok, ABD'de 200 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip. Uygulamanın ABD operasyonları, aralarında Oracle'ın da bulunduğu ABD ve BAE merkezli yatırımcıların çoğunluk hissesine sahip olduğu bir ortak girişimle yürütülüyor. ByteDance bu yapıda yüzde 19,9 azınlık hissesi tutuyor.

Kaynak: AA